DISCLAIMER
L’IA contribue malheureusement à la destruction de l’écosystème ainsi que des emplois. Si vous le pouvez, demandez à un professionnel ou bien à quelqu’un de votre association à qui cela fait plaisir de faire des visuels, si ce n’est vous-même.
Souvent décriée, l’intelligence artificielle est pourtant présente dans notre quotidien professionnel, personnel et associatif. Elle est devenue indispensable pour relire un e-mail administratif, corriger un message ou bien retrouver cette chanson du début des années 2000 dont on ne retrouve pas le nom et qui irait si bien dans le prochain cheermix.
C’est tout de suite plus compliqué lorsque l’on demande à l’IA de faire un logo ou une communication visuelle. Depuis quelques années, les affiches produites par l’IA sont inévitables sur les marchés, les zones commerçantes et, bien entendu, les sites internet et les réseaux sociaux.
Et comment en vouloir à ceux qui l’utilisent ? C’est quasiment gratuit comparé aux tarifs d’un professionnel ! Et le temps de production est dérisoire par rapport à ce qu’il faudrait si l’on devait le faire nous-mêmes. Le résultat paraît très satisfaisant en termes de qualité/prix (ou qualité/temps). Mais vos communications servent-elles bien le but que vous souhaitiez initialement (à savoir : faire passer une information clairement) ? On refait le point.
Ce qu’il faut éviter à tout prix
« Salut ChatGPT, fais-moi une affiche pour mon gala de cheerleading avec les informations suivantes : il se déroule le 19 juin 2027 de 15 h à 20 h au gymnase Jean Puget du Touquet. Une boutique sera disponible pour le merch et une buvette avec des sodas, de l’eau et des hot-dogs. Les minimes et les juniors commencent et à 17 h, après une pause d’1 h, il y aura les seniors qui feront une représentation. Ce sera animé au micro par Laurent Truquier. Le billet d’entrée est à 5 € pour les adultes et gratuit pour les moins de 6 ans. »
Voici une affiche classique que l’on retrouve sur Instagram aujourd’hui. Familier, n’est-ce pas ? Voyons ensemble ce qui rend notre affiche inefficace :
- Surcharge visuelle. « La nature a horreur du vide », nous dit le fameux dicton. « L’IA également », faudrait-il rajouter. Chaque pixel est occupé par quelque chose, ce qui rend le tout étouffant. L’affiche ne respire pas et notre cerveau non plus. D’instinct, vous n’avez pas envie de lire ce qu’il y a dessus.
- Hierarchie absente. Toutes les informations sont présentes. Mais elles sont toutes à la même taille. Si vous ne précisez pas ce qui est important, l’IA va choisir à votre place… ou ne pas choisir du tout !
- « Figures » de cheerleading. Observez bien. Les images de cheerleading sont systématiquement mal fichues. Un bras en moins, un visage en trop, des hanches dévissées, des grips absurdes… tout cela contribue à l’étrangeté du visuel.
- Elements IA. Vous les retrouverez partout : coups de pinceau, traits blancs, cœurs faussement dessinés, parfois trois petits traits pour exprimer une exclamation. En plus d’être inutiles pour la compréhension, ils ajoutent à la surcharge visuelle et crient haut et fort le peu de temps que vous avez attribué à votre visuel.
- La typographie. Faussement manuscrite, souvent déformée, trop de polices différentes. On les reconnaît à des kilomètres.
- Effet « meh ». Nos cerveaux captent directement la patte IA et cet effet légèrement dérangeant. Nos yeux voient une salade de mots et d’effets avant d’y voir une information. Utilisée superficiellement, l’IA ne permet pas de se différencier.
Car oui ! En communication, la différenciation est la clé. Vous auriez tout à gagner à faire vos visuels à la main, même si c’est moche !
Votre communication interroge directement votre rapport à votre audience. Si vous mettez aussi « peu » de considération dans votre communication, pourquoi votre audience devrait-elle prendre le temps de s’attarder dessus ? Celle-ci sera toujours plus reconnaissante envers vous si vous mettez des efforts dans la façon dont vous lui parlez, peu importe votre talent. De plus, dans la masse des visuels IA, le vôtre, aussi basique soit-il, sortirait du lot.
Maintenant que cela est dit, passons à la partie qui vous intéresse.
Faire une affiche IA correctement
Sans surprise, tout vient du prompt (consigne).
Hierarchisez vous-même
Celui que vous avez lu plus haut égrène une suite d’informations concernant mon événement. C’est une première erreur.
Vous devez choisir puis hiérarchiser vous-même les informations qui doivent apparaître sur votre affiche. Tout n’est pas si important à mettre.
Par exemple, on peut enlever le superflu (passage des minimes, des juniors et des seniors, la buvette) et garder ce qui est vraiment important pour faire venir les gens (sujet, lieu, date, horaires globaux).
Choisir LA photo
Ensuite, tentez de trouver une véritable photographie de vos athlètes en action (pyramide, stunt ou body position) et donnez-la avec votre prompt en entrée.
Faites attention à bien choisir une photo de bonne qualité, au format souhaité (A4, bannière ou autre…), et qui respire (pas trop chargée).
Demandez spécifiquement à l’IA de ne pas retoucher l’étalonnage de votre photo si elle est déjà bien. Si vous lancez un club et n’avez pas encore de photo, utilisez une photo réelle d’un autre club en banque d’images (type Getty, Canva, Shutterstock…).
Ne mettez qu’une seule image. S’il y en a davantage, l’IA va faire des mélanges de couleurs bizarres. Si vous voulez ajouter votre logo, je vous conseille de le rajouter après sur Canva ou autre.
Détaillez les limites
Avoir des garde-fous, c’est important. Sans ces limites, l’IA va continuer à faire ce qu’elle croit bien. Demandez précisément d’enlever les trois petits traits et les effets « coups de pinceau ». Spécifiez les polices d’écriture (pas plus de deux) et dites bien de faire respirer l’affiche et d’éviter l’effet de surcharge.
Notre prompt (et le résultat)
Voici notre prompt, suivi de l’affiche qui en découle. En bleu, les éléments à changer ou personnaliser selon vos envies.
« Salut Chat GPT, fais moi une affiche claire, compréhensible et qui respire pour mon gala de cheerleading avec les info suivantes :
Informations principales – Titre : Gala Cheer France, Sous-titre à styliser : Buvette, Hot Dogs, Shows
Info secondaires – Lieu : Gymnase Puget, Le Touquet. Date et horaires : 19 juin 2027, 15h – 20h. Tarif : 5 € (gratuit pour les – de 6 ans. Ne pas préciser textuellement sur l’affiche les “Date et horaires”, “Tarif” et “Lieu”
Les consignes qui vont suivre sont très importantes pour différencier mon affiche des autres affiches générées par IA. Garde les dimensions de l’image fournie : 21 x 29,7 cm. Je ne veux pas d’effet “coup de pinceau” dans la décoration et les applats de couleur. Je ne veux pas de police trop déformée “façon IA”. L’image que je t’ai fourni doit servir de fond pour mon visuel, de façon naturelle, sans teinte jaunie ou étalonnage typiquement IA. N’invente pas d’éléments parasites qui viendraient combler des respirations dans mon affiche. Je veux avant tout que le visuel soit compréhensible de loin. Utilise uniquement deux polices d’écriture : la police principale, pour le titre et le sous-titre est Impact. Tout en majuscule pour le titre. Pour les informations secondaires, la police doit être Inter avec un graissage de 600.
Voici une communication qui respecte les principes de clarté et de compréhension. Peut-être trouverez-vous le premier résultat plus joli. C’est votre droit le plus strict (les goûts et les couleurs). Notre but n’est pas de faire quelque chose de plus joli, mais quelque chose qui se démarque un peu du reste.
En l’occurrence, notre affiche gagnerait plus en authenticité si l’on avait utilisé une véritable image de club français. On vous encourage à utiliser vos propres photos !
Vous pouvez bien entendu utiliser et personnaliser notre prompt à l’envi. C’est encore mieux sur vous donnez plus de précisions sur les couleurs ou la composition du visuel par exemple.
On espère avoir pu être utile avec cet article, qui nous a été inspiré par la vidéo YouTube de Basti UI : Pourquoi les Affiches IA sont aussi MOCHES ?
